今年夏天早些时候，youtube宣布引进了ar 滤镜，推出ar beauty try－on 功能，youtube播主roxette arisa向用户介绍了如何试用和购买mac 美妆口红产品。
美妆视频在youtube上非常火，用户可以自己尝试推荐妆容。虽然口红试用功能并不新鲜，许多社交媒体应用都已引入，但可能会在未来带来更为复杂的ar化妆功能。ar的新功能只能在移动设备上试用，youtube应用程序也会更新到最新版本。
在观看视频时，用户会看到一个“试用”按钮，可以在分屏视图中启动相机。视频播放的同时，用户可以滑到不同的口红色调下面，试用挑选色号。与instagram和snapchat不同，youtube的滤镜更加贴合用户唇线，试用效果更佳。
mac cosmetics将通过youtube的品牌内容部门famebit与播主合作，把品牌与youtube红人联系起来，以付费赞助的形式推销自己的产品。
mac是ar滤镜的第一个合作伙伴，还有更多合作伙伴可能会跟进。在发布之前，youtube与几个美容品牌一起测试了ar美妆试用版，结果显示30％的用户会在youtube ios中激活体验。参与者都相当投入，口红试用时间大概80多秒。
谷歌并不是第一家提供虚拟化妆体验的公司，还有ar美容应用，比如youcam makeup、丝芙兰的virtual artist、ulta的glamlab等。欧莱雅也在其网站上提供现场试妆服务，在去年曾与facebook合作，引入虚拟化妆技术。此外，target线上美妆工作室还提供多个品牌和产品的虚拟化妆服务。
在这方面youtube有所不同，因为它不仅是提供一款有趣的消费产品——更是一个以ar为动力的广告活动。尽管有些人可能会嘲笑虚拟化妆的想法，但市场确实巨大。每天有数以百万计的人在youtube上观看化妆教程，这种方式已成为各大美容品牌主要的推销途径2018年，网站美妆相关的内容的播放量已超过1690亿。

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