美国纽约——今年5月，大都会艺术博物馆时装学院慈善晚宴(met gala)没有如期而至。这一原本计划推迟举办的行业盛事，现在已经被取消了。
该博物馆发言人证实，今年年底前所有演讲、巡演、音乐会等馆内活动都将一并取消，预计明年将恢复举办包括met
gala、150周年庆典在内的各类活动。如无意外，大都会博物馆会在8月中旬重新开放，时装学院的“关于时间：时尚与延续”(about time：fashion
and duration)展览仍将于10月29日对外举办，并于明年2月7日结束。
上一次met
gala被取消，还得追溯到2002年，彼时的纽约刚经历完9/11恐怖袭击。当下的疫情，同样成为始料不及的“不可抗力”因素，让数十年如一日定期定点举办的met
gala再次停下脚步。如此这般的突然“中断”，会带来哪些方面的影响
盛会背后的经济效益遭遇考验
met gala的举办初衷，是为大都会艺术博物馆旗下的时装学院筹集发展资金，业已成为该学院最主要的资金来源。据《纽约时报》报道，2019年的met
gala晚会从550位嘉宾身上筹集了1500万美元，品牌通常需要花20万至50万美元来“买”下一张圆桌席位。为数不多的门票单张价格高达3.5万美元，且必须先通过主办方邀请才能获得购买资格。通过捐款、售卖门票、赞助席位等途径获得的收益，将支撑该博物馆时装学院接下来一年的运营费用。为了尽可能继续获得资金支援，大都会博物馆已经向部分业内人士和赞助人发出信件，呼吁他们继续捐款。
身为活动主办方之一，美国版《vogue》无疑也将承担晚会取消所带来的损失。自1999年成为met gala主席后，该杂志主编anna
wintour将这场“纽约本土的慈善活动”发展成了全球性的名流盛会，时尚、电影、政治与商业等不同领域的重要嘉宾都会于此亮相。由此也进一步奠定了美版《vogue》在行业内的权威地位，并有能力将各界资源聚合在一起。
每年，都会有一位主要赞助商，与美版《vogue》一起承办met gala，并分摊晚会的各项费用开支。今年的赞助商是louis
vuitton，按往年的花销情况来看，其预计要承担200万至350万美元的活动成本中的很大一部分，以换取大量且密集的媒体曝光，为自己打一次效果相当可观的“宣传营销广告”。当met
gala不得不取消，这位赞助商原本的计划或许也已经无处安放。
无奈转型却在数字化中尝到甜头
与许多时装品牌和活动一样，met gala也在实体环境受限制的情况下，将目光投向了线上渠道。5月4日，“大都会经典时刻”(a moment with
the met)正式于youtube上线，除了回顾met gala历年来的经典红毯造型之外，超模naomi campbell、说唱歌手cardi
b、设计师stella mccartney等诸多嘉宾与anna wintour一起，在线上与网友发起对谈。
专门监测、跟踪和分析传播活动数据的dmr
group统计显示，该活动在10万个网站和2.5万个社交媒体账户上创造了2279万欧元的赢得媒体价值(emv)，得益于名人和意见领袖的推动作用，instagram成为与该活动互动指数最高的社交媒体，在“由社交媒体驱动的媒体价值”中贡献比例高达92%。
为了进一步丰富met gala的数字活动，《vogue》还与美剧《姿态》(pose)主演billy
porter合作，发起了#metgalachallenge挑战赛，邀请参与者在家中发挥创意，复刻自己最喜欢的红毯造型，并将照片发上instagram，顺势带热相关话题。大都会艺术博物馆还在其150周年网站专栏中，挑选了14个最令人印象深刻的造型，按不同主题分门别类地呈现出来。
草根对精英主流者发起挑战
不过，在met gala官方发起线上挑战赛之前，已经有来自不同国家的时尚爱好者凝聚在一起，并组成名为“high fashion
twitter”(下称hft)的数字社群。由11个年纪从15岁到21岁不等的年轻人主导，人们可以创造属于自己的晚宴装扮，并带上#hfmetgala2020这一话题标签以示“出席”。
与wintour主持的晚会不同——她会对每一位出席者进行审核并敲定最终来宾名单(而纪录片《五月的第一个星期一》中显示，真正的met
gala敲定来宾名单是一件非常现实而微妙的事情)，这场虚拟版的met
gala将不设任何限制，向每一个人开放。知名度、财富、影响力在hft的活动中几乎消失不见，甚至连新衣服也不需要，该组织提倡人们专注于热情、想象力和参与意愿。当然，也不会有诸如“最佳或最差着装打扮”这类名单出现。
这不只是一次年轻人间的“娱乐”而已。hft在社交媒体上以亚文化的姿态向主流文化发出了挑战。不可否认的是，传统的met
gala的确注重身份地位与价值取向，往往围绕行业内最具影响力或者最具潜力的品牌和人物展开。hft将这些阶级门槛、品牌色彩、营销宣传等因素都降至最低，以自我意识的表达为主要目的。
hft也未曾预料到，这场虚拟活动能获得上千人参与，并屡次被《纽约时报》、《vogue》和《dazed》等知名媒体先后报道。包括met
gala官方亦开始面向更广阔的受众群体，通过线上渠道为他们提供了参与其中的可能性。
或许正如“关于时间：时尚与延续”策展人andrew bolton所说，时尚“不仅能反映和代表时代精神，而且也会随着时代变迁而不断发展”。met
gala亦然。
